Кто правду несет, тому всех тяжелей Экономика и Мы Народная экономическая газета. Издается с 1990 года
Актуальные курсы валют
  • Курс доллара USD: 56,0794 руб.
  • Курс евро EUR: 60,8461 руб.
  • Курс фунта GBP: 71,8994 руб.
Апрель
пн вт ср чт пт сб вс
          01 02
03 04 05 06 07 08 09
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30

БАШ-ковитость

Построение тюркоязычного бренда — специфика Башкортостана

БАШ-ковитость — С точки зрения экономики коневодство и кумыс это готовые национальные бренды, — таково было одно из первых программных заявления нового Президента Башкортостана Рустэма Хамитова. — Нам ничего создавать не надо, наши предки уже все сделали за нас.

Президент подчеркнул, что сохранение таких символов в условиях глобализации имеет особое значение. Всей стране известно, что если кумыс башкирский, то значит он лучший. То же самое можно сказать про коневодство в Башкортостане. Наличие готовых брендов — это серьезное конкурентное преимущество, которые нельзя потерять.

Республика имеет одну из древних уникальных пород — башкирскую лошадь. Но сегодня сам вопрос сохранения башкирской породы лошадей оказался под угрозой.

Кроме того, наша республика производит более двух тысяч тонн кумыса в год, при том, что всего в России производится немногим более трех тысяч. Потребность в этом напитке только противотуберкулезных учреждений страны составляет около 20 тысяч тонн. Запросы торговых сетей превышают эту цифру в разы.

— Нам предстоит серьезно поработать, — поставил задачу Президент. Давайте поработаем – вначале головой! Прикинем, что же это такое – терриориальный или этнический бренд, и в чем его сила, его особенности…

Бренд в подарок от предков?

В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить.

Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание брэнда.

Любой товар при появлении на рынке создает о себе некоторое впечатление - положительное или отрицательное, оно появляется неизбежно, как только потребитель узнает о товаре. Эти ассоциации, восприятие товара потребителем, и называются брэндом. Брэнд - это некое впечатление о товаре в умах потребителей, ярлык, который мысленно наклеивается на товар. Процесс создания брэнда и управления им называется брэндингом. Он может включать в себя создание, усиление, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление. Брэндинг - это приемы создания особого впечатления, которые вносят свой вклад в общий имидж и в отношение целевого сегмента рынка к брэнду.

Бренд – это, прежде всего, работа

Как известно, брендинг - это определенный набор технологий по созданию и продвижению бренда. В последний год в РФ наблюдается взрывной рост франчайзинга, когда динамика промоушна растет не на проценты, а в разы. Собственно, бум франчайзинга – это одна из главных примет нашего времени, новых, пост-реформенных экономических отношений, к которым мы ещё только подходим.

 В чем смысл конкретно-тюркского брендинга и что такое есть тюркоязычный брендинг?  Это - современная тенденция построения тюркских и тюркоязычных брендов, которые активно выходят на российский и даже мировой рынок, завоевывают свою потребительскую нишу.

Тюркоязычные бренды действуют сегодня в Москве и других городах центральной России, способствуют консолидации бизнеса Башкортостана и Татарстана, привлекают некоторой экзотичностью, этнизмом. Можно с уверенностью сказать, что сегодня тюркоязычный бренд стоит только в начале бизнес-пути, и что у того, кто затратит усилие на построение тюркского бренда, большое бизнес-будущее.  А капиталом тут выступает в том числе и знание родного языка…

Если говорить простыми словами, тюркоязычный бренд - это некое этническое имя фирмы, товара или направления в бизнесе, ориентированном на референтную группу покупателей по этническому, и, реже – религиозному сужающему признаку.

Смысл этого тюркоязычного сверх-имени - бренда - состоит в том, что он начинает существовать сам по себе в этносреде, начинает продвигать сам себя за счет этнизма и способствовать углубленным продажам товара, которым он служит брендом, в ограниченно-референтной среде.

Отметим, что при брендинге (брендировании) товара возникает замена обозначений иероглифом символа. Существующий, реально раскрученный бренд не нужно расшифровывать. Возьмем один из известнейших мировых брендов: "Кока кола".

 Он не требует расшифровки - в рекламе, публикуемой в глянцевых журналах или транслируемой по телевидению нет необходимости указывать, что это за напиток и описывать его свойства. Но при этом «кока-кола» - этнический бренд, он стал символом американской масс-культуры и экспансии, его имя нарицательно именно в этническом смысле, появился даже термин в политологии «американская кока-колонизация».

----------------------------------------------------------------------------------

Наше досье:

После получения свидетельства на товарный знак, Вы становитесь его полноправным владельцем. Вы можете защищать его в суде и требовать от третьих лиц возмещение упущенной выгоды за его незаконное использование. Главным требованием поддержки регистрации товарного знака в силе является его использование. То есть, если вы зарегистрировали товарный знак, но он у Вас просто лежит, Вы его не используете ни на продукции, ни в рекламе, то его у Вас могут забрать. Это сделает то лицо, которое будет заинтересовано в Вашем товарном знаке и подаст заявление о его аннулировании.

Регистрация товарного знака действует 10 лет. В течение последнего года регистрации, необходимо подать заявление на продление действия регистрации (если это Вам необходимо). Регистрация будет продлена еще на десять лет.

------------------------------------------------------------------------------------------

Тюркский брендинг в Башкортостане отвечает за "массовое восприятие сознания". Задача тюркского брендинга состоит в том, чтобы увязать определенную группу товаров с утверждением, что данная группа товаров или товар являются не только лучшими в своей товарной группе (что говорят все), но и квалифицируется массовым сознанием, как «своя», «отечественная», «нашенская»  Тюркский брендинг  призван увязать, зачастую, на уровне подсознания, без сравнительного анализа других товаров, товар и культурно-этнографическую среду, для которой данный товар предназначен.

Ловкость рук – и  никакого мошенства

Новым брендом кулинарии и ресторанного дела в Башкортостане стал  «Дом башкирской кухни.(Инициатор - группа компаний "Пышка")

«Дом башкирской кухни - новый бренд кулинарии и ресторанного дела, - сказала директор "Пышки" Расима Мусина.- Это привычная нам еда, приготовленная из местных башкирских продуктов».

Национальный колорит в интерьере «Дома Башкирской кухни» помогли создать художники - супруги Ильдар и Регина Арслановы.

Примером частичного тюркоязычного брендирования может служить ООО "Марзо" (продажа и производство отделочных материалов), которое использовало в телерекламе на телевидении Башкортостана и Татарстана ролики на тюркских языках. Это дало большой маркетинговый эффект.

В Казахстане сформировали тюркские бренды пива - «Дербес» и «Ирбис». В основе позиционирования лежит тюркская легенда о людях-«ирбисах», которым свойственны такие ценности, как уверенность, благородство и честь.

Релонч торговых марок пива, который в этом году осуществила компания, вызвал эмоциональную реакцию тюркских потребителей пива, в том числе и в тюркских республиках РФ, и стал настоящим драйвером роста брендов «Дербес» и «Ирбис».

В гостиничном деле существует два вида этнизмов: в макроформах – американо-европейский этнизм названий и брендов гостиниц, в малых формах, претендуя на уют и тёплое , по домашнему близкое  обслуживание, на гостиничный рынок входят тюркизмы.

Компания ООО ТД «РостИнвестМАО» брендирует под этнический колорит башкирский мёд. Специалистами прорабатывается линейка меда с различными наполнителями под торговой маркой «Медковъ».

В фасовке мёда существуют брендовые варианты тары: не только стеклянная тара, но и деревянные бочата и медвежата, берестяные туеса, батманы.

«Пришло время восстанавливать утраченный имидж нашей национальной гордости, бренда «Башкирский мед», прививать культуру потребления меда как лекарства и делать все возможное для доступности населению меда высокого качества» - позиционировал бренд руководитель компании.

Удачный тюркский брендинг приводит к тому, что далее рекламой товара в Башкортостане начинает работать сам этнос, титульный для брендинга. Не надо расписывать свойств товара - и один только логотип на борту проезжающего автомобиля в сознании референтной группы работает на рекламу этого товара гораздо сильнее, чем подробная реклама товара, не имеющего бренда, не создавшего его.

В создании и продвижения тюркоязычного бренда в Башкортостане задействованы многие параметры работы криэйтеров,  начиная от анализа ситуации на текущий момент, до нейминга - поиска креативного сверх-имени, бренда для своей продукции, который завершается  самым полным спектром услуг по продвижению данного бренда.

Играя на специфике

У нас уже появилось несколько первых ласточек тюркского брендинга. У них фигурирует тюркского происхождения товарный знак (он же знак обслуживания, он же логотип, он же бренд, он же торговая марка, он же торговый знак и т. д) в качестве  индивидуального знака идентифицирующего себя с тюркской средой производителя, которым он выделяет свои товары среди аналогичных товаров других производителей.

Тюркский товарный знак может быть либо словом (например, советский ещё вариант – бигуди «Айгуль» или современный – упаковка чая зеленого цвета с названием «Хаир», водка «Шайтаночка»), либо картинкой, изображением (например, изображение тюркского селянина на водке «Весельчак», изображение мечети или полумесяца на упаковках), может быть комбинированным, то есть когда присутствуют и слово и картинка тюркского характера.

Товарный знак также может быть объемным (например, форма тюбетейки, курая, юрты и др. в данном контексте может стать товарным знаком). Товарный знак может быть звуковым, световым. Может оформляться под тюркский колорит шрифт, которым написаны слова, либо цветовое сочетание и т. д.

Тюркский знак обслуживания — это то же, что и тюрский товарный знак, только применяется он не к товарам, а к услугам (на вывесках, в рекламе и деловых письмах фирм, оказывающих какие-либо другие услуги, парикмахерских, ресторанов).

Товарный знак для товара, это то же самое, что лицо для человека, только лицо человека пока в дополнительной охране не нуждается, а товарный знак могут украсть. В полной мере это касается и тюркоязычного брендинга.

Его формирование в полном объеме – совершенно идентично русскоязычному и англоязычному брендингу. Это такая же подача заявки в Патентное ведомство РФ на регистрацию особого тюркоязычного товарного знака и ведение делопроизводства.

Через месяц после подачи заявки из Патентного ведомства всегда приходит уведомление о принятии заявки к рассмотрению по существу. Это означает, что все документы оформлены правильно, пошлина за подачу заявки проплачена и учтена. Если получено решение о регистрации товарного знака, то, в заключительной стадии следует получение свидетельства на тюркоязычный бренд. В каком то смысле полный объем брендинга с тюркской торговой маркой даже легче, чем с русской или английской – пока тюркских патентованных марок на порядок меньше, чем марок с европейскими языками и символикой.

------------------------------------------------------------------------------------

Наше досье:

Не каждый товарный знак может быть зарегистрирован. Например, нельзя зарегистрировать товарный знак, указывающий на вид товара (словосочетание «Молочные продукты» нельзя зарегистрировать для молока, масла и других молочных продуктов), нельзя зарегистрировать товарный знак указывающий на качество товара, на место его производства и т. д. Если товарный знак, с которым Вы обратились в патентное бюро охраноспособен, его подают на поиск.

Даже если Вы его разработали лично и уверены, что такого знака больше ни у кого нет, нельзя исключать возможность наличия сходного товарного знака (по написанию, изображению, цветовой гамме и т.д.). При построении тюркоязычного бренда данного рода опасность значительно снижается, по причинам очевидным: тюркские бренды только начинают «раскрутку»…

-------------------------------------------------------------------------------------

Например, особого рода молокозавод производит такие специфически-тюркские виды молочной продукции, как кумыс, айран или бузу. На упаковке ставится название «Кумыс № 1». По замыслу производителя, данное название должно говорить потребителю о том, что это лучшее молоко на рынке продовольствия.

Через некоторое время производитель кумыса решит, что необходимо зарегистрировать товарный знак, чтоб это название кумыса никто не смог использовать на товарах. Но по законодательству, данный товарный знак нельзя зарегистрировать, так как он обладает охраноспособностью.

Дело в том, что первая часть товарного знака «кумыс» указывает на вид товара, на котором он проставляется, вторая часть — «№ 1» состоит из знака № и цифры 1. Данные символы также не охраняются, так как не обладают различительной способностью.

Даже если № 1 написать словами — «номер один» — товарный знак все равно нельзя будет зарегистрировать, так как он носит хвалебный характер, указывает на его превосходство над другими однородными товарами, что прямо запрещено законом. Таким образом, производитель тюркских этнических продуктов попадет (на общих основаниях с любым иным производителем) под действие нормативных запретительных правил и не сможет зарегистрировать свой уже достаточно известный среди потребителей товарный знак…

Да, мы живем в эпоху производства образов, в окружении лейблов и товарных знаков. Отсюда новые экономические отношения - товаром на рынке становится образ. Это может быть образ и товара, и образ самой компании.

Кстати, экзотика бренда может послужить привлекательным фактором и для тех, кто к тюркизму никакого отношения не имеет. Это доказывает успех татарских торговых марок в Москве – в них охотно отовариваются москвичи всех национальностей.

Как говориться - что нам стоит бренд построить? Нарисуем-будем жить…

Редактор; 7 декабря 2011

Поделитесь ссылкой на эту статью

ВКонтакте
Одноклассники

Подпишитесь на «Экономику и Мы»

Почитайте похожие статьи

Подписка

Поиск по сайту

  • В.АВАГЯН: ДЕЛО ИЛИ СМЕРТЬ?

    В.АВАГЯН: ДЕЛО ИЛИ СМЕРТЬ? ​Мыши очень любят сыр. Но делать сыр они не умеют. Если мышей посадить в бочку с сыром, они сперва съедят весь сыр, потом начнут нападать друг на друга, а в итоге все передохнут в пустом и замкнутом пространстве. Если бы на Земле не было людей – то мыши никогда не попробовали бы сыра. Его просто не появилось бы, потому что возникновение сыра – это сложная цепочка ОБОСНОВАННОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ.

    Читать дальше
  • ИСТОКИ ФАШИЗМА И ЛИБЕРАЛЬНАЯ ДЕМОКРАТИЯ

    ИСТОКИ ФАШИЗМА И ЛИБЕРАЛЬНАЯ ДЕМОКРАТИЯ Говоря в трёх словах, фашизм – это идея радикального скотства. Но поскольку такие три слова похожи на ругательство, а ругаться не входит в наши планы, то придётся их развернуть. В глубинной основе фашистского движения лежит радикальный отказ от «химер сознания» - высоких, невещественных идей, связанных с сакральными образами и священными представлениями. Отказ идёт в пользу вещественных и грубо-материальных, ощутимо-плотных явлений. И за счет этого очищенная «верхняя полочка» сознания оказывается заполнена грубыми зоологическим отправлениями, которые теперь «исполняют обязанности» высших ценностей и духовных идеалов.

    Читать дальше
  • ТЕОРИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА

    ТЕОРИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА Говоря о проблеме частного предпринимательства, мы должны разъяснить те стороны вопроса, которые не понимали коммунисты, и не понимают либералы. КПСС после Сталина (подчеркиваем – ПОСЛЕ Сталина) вообще обходилась без частного предпринимательства, что и сделало систему в определённом смысле инвалидом, и предопределило во многом её крах. Либералы же – напротив, думают заполнить всё и вся частным корыстным интересом, думая, что «тут-то и жизнь хорошая начнётся». Но жизнь устроена не так, как думают коммунисты. И не так, как думают либералы. Истина – оказалась между двух основных стульев, на которые сел ХХ век…

    Читать дальше

Невозможно добиться общественной справед­ливости, не обеспечив справедливости в отношении каждого конкретного человека — А. Прокудин.